Estrategia, creatividad y performance para impulsar la oferta musical de la ciudad
Visit Valencia necesitaba reforzar su posicionamiento como capital musical y activar su ecosistema digital. El proyecto se centra en construir una campaña capaz de generar tráfico cualificado hacia su plataforma y consolidar un territorio reconocible en torno a la música.
El reto consistía en diseñar una campaña capaz de equilibrar dos dimensiones que no siempre se trabajan juntas:
• Construir un posicionamiento claro y reconocible.
• Generar tráfico cualificado hacia la plataforma.
Todo ello en un contexto de inversión acotada en el tiempo, con necesidad de impacto y eficiencia desde las primeras fases.
La estrategia se planteó desde una premisa: la creatividad no puede ser independiente del rendimiento.
Se definió un concepto común para toda la campaña:
«posicionar Valencia como una capital musical activa, reconocible y conectada con su oferta cultural»
A partir de ahí, cada pieza se diseñó para cumplir una doble función:
• reforzar el territorio de marca
• activar la captación de tráfico
Esto permitió construir una campaña coherente en todos los puntos de contacto.
El proyecto se desplegó en dos niveles complementarios:
1. Creatividad y contenido
Se desarrollaron piezas específicas para medios digitales y social media, todas alineadas bajo un mismo mensaje: poner en valor la oferta musical de Valencia.
Las creatividades no se plantearon como piezas aisladas, sino como parte de un sistema que debía mantener coherencia visual y narrativa en todos los formatos.
Además, cada pieza estaba diseñada para reforzar el mensaje de campaña y dirigir tráfico hacia la plataforma de Visit Valencia, donde se concentraba la oferta musical de la ciudad.
2. Activación y optimización
En paralelo, se diseñó y ejecutó la estrategia de medios:
• activación de campañas en Google Ads
• estructuración de campañas por segmentos geográficos
• ajustes progresivos en puja y configuración
• control del CPC para evitar desviaciones
• ampliación de cobertura mediante keywords en concordancia amplia
Durante la fase inicial, las campañas pasaron por un periodo de aprendizaje con menor volumen de tráfico. A partir de los ajustes realizados, se consiguió estabilizar el rendimiento y aumentar el volumen de clics manteniendo el coste bajo control.
La campaña generó:
• 13.666 clics
• 87.120 impresiones
• CTR medio del 15,69 %
• CPC medio de 0,59 € 
El nivel de CTR refleja una buena adecuación entre mensaje, creatividad y segmentación.
La optimización progresiva permitió incrementar el volumen de tráfico sin disparar el coste, especialmente en la fase final de campaña. Más allá de la captación, la campaña permitió ordenar un mensaje claro para posicionar Valencia desde un territorio cultural concreto y trasladarlo a rendimiento digital.
Podemos agendar una conversación corta, conocernos y que nos cuentes tu caso. A partir de ahí, vemos si tiene sentido trabajar juntos y por dónde empezar.
Somos una agencia creativa de branding y comunicación que trabaja cerca del negocio.