Estrategia de marca y dirección creativa para una firma de cuidado de la piel.
Skintsugi nace como una propuesta de cosmética que busca alejarse del discurso tradicional de perfección estética dominante en la industria.
La marca toma como referencia el concepto japonés kintsugi, una filosofía que entiende las marcas del tiempo como parte del valor de un objeto. Este enfoque servía como punto de partida para construir una narrativa distinta dentro del ámbito del cuidado de la piel.
El proyecto debía desarrollar una identidad de marca capaz de comunicar una visión más honesta del cuidado de la piel. La comunicación debía diferenciarse de los códigos habituales de la cosmética aspiracional y construir un relato que conectara con una visión más natural y contemporánea de la belleza.
El proyecto parte de un insight sencillo y universal:
“Cuando algo hace daño siempre hay quien te recupera.”
A todos nos ocurre. Cuando menos lo esperas, un imprevisto te hace tambalear. Pero también sabemos que todo tiene cura. A veces una llamada, una mirada o un gesto basta para volver a confiar y continuar.
Trasladado al territorio de la marca, este insight permite entender el cuidado de la piel como un proceso de recuperación y equilibrio. No se trata de ocultar imperfecciones, sino de acompañar a la piel para que recupere su bienestar.
El proyecto se materializó en la definición del sistema narrativo y visual de la marca.
Se desarrolló el storytelling, el lenguaje visual y los principios de comunicación que debían guiar la identidad de la marca en sus distintos puntos de contacto.
Paralelamente se produjeron piezas de contenido audiovisual orientadas a reforzar la narrativa del proyecto y a trasladar el universo conceptual de la marca.
El proyecto permitió construir una marca con un posicionamiento claro dentro del ámbito del cuidado de la piel.
A través de una narrativa coherente y un lenguaje visual definido, Skintsugi se presenta como una propuesta que aborda la cosmética desde una perspectiva distinta dentro del sector.
Podemos agendar una conversación corta, conocernos y que nos cuentes tu caso. A partir de ahí, vemos si tiene sentido trabajar juntos y por dónde empezar.
Somos una agencia creativa de branding y comunicación que trabaja cerca del negocio.