Estrategia de marca y lanzamiento para un dispositivo wearable de audio.
El mercado de dispositivos de audio personales está dominado por auriculares que aíslan completamente al usuario del entorno. Este modelo funciona bien en espacios cerrados o situaciones de escucha estática, pero plantea limitaciones cuando se utiliza en entornos urbanos donde la percepción del entorno forma parte de la seguridad del usuario.
Nek-One surge con una propuesta distinta: un dispositivo wearable de audio que permite escuchar música manteniendo la percepción del entorno. La tecnología del producto plantea una alternativa a los auriculares tradicionales, especialmente pensada para contextos de movilidad urbana.
En este escenario, el desafío no era únicamente lanzar un producto tecnológico, sino explicar una propuesta que introducía una forma diferente de relacionarse con el audio personal.
El proyecto debía construir una marca capaz de explicar con claridad la propuesta del producto y posicionarlo dentro de un territorio comprensible para el usuario.
Cuando una innovación introduce una categoría poco conocida, la comunicación debe resolver dos cuestiones al mismo tiempo: explicar cómo funciona el producto y transmitir por qué su propuesta resulta relevante en la vida cotidiana.
El reto consistía en desarrollar un sistema de marca y comunicación que permitiera presentar Nek-One como una alternativa clara dentro del ecosistema de dispositivos de audio personales.
El trabajo partió del análisis del contexto de uso del producto: la ciudad como espacio de movimiento constante donde la relación con el entorno forma parte de la experiencia cotidiana.
A partir de esta observación se definió un territorio conceptual centrado en la idea de escuchar música sin desconectarse del entorno. Este enfoque permitía explicar el valor diferencial del dispositivo desde una experiencia reconocible para el usuario.
La estrategia de marca se orientó a construir un discurso claro que vinculase innovación tecnológica, diseño de producto y estilo de vida urbano.
El proyecto se materializó en la construcción completa del sistema de marca y de los principales recursos de comunicación necesarios para el lanzamiento del producto.
Se desarrolló el posicionamiento de marca y su traducción en un brandbook que definía el lenguaje visual, los principios de comunicación y los criterios de aplicación de la identidad.
Paralelamente, se definió la guía de interfaz UX/UI del producto, orientada a garantizar una experiencia de uso clara y coherente con los valores de la marca.
El lanzamiento se acompañó de diferentes herramientas de comunicación, entre ellas un spot audiovisual destinado a explicar la propuesta del dispositivo y un press kit orientado a medios y presentación institucional del proyecto.
El proyecto permitió construir una base estratégica y visual sólida para el lanzamiento de Nek-One. A través de una narrativa clara y un sistema de marca coherente, el producto pudo presentarse como una propuesta tecnológica diferenciada dentro del ámbito del audio personal.
Más allá de las piezas desarrolladas, el trabajo permitió articular un discurso de marca capaz de explicar el valor del producto y su relación con la experiencia de movilidad urbana.
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Somos una agencia creativa de branding y comunicación que trabaja cerca del negocio.