Estrategia de marca y comunicación para el lanzamiento de una cerveza mediterránea.
El crecimiento del sector de la cerveza artesanal ha impulsado la aparición de nuevas marcas que buscan diferenciarse a través de su origen, su proceso de elaboración o su identidad.
En este contexto surge Cervezas Postiguet, un proyecto que toma su nombre de uno de los espacios más reconocibles de Alicante: la playa del Postiguet. La marca nace con la intención de trasladar al producto una conexión clara con el territorio y con el estilo de vida mediterráneo.
El proyecto debía construir una marca con personalidad propia dentro del sector de la cerveza artesanal, capaz de transmitir su vínculo con la ciudad y con el imaginario mediterráneo.
Más allá del producto, era necesario desarrollar un relato que conectara territorio, cultura local y estilo de vida.
La estrategia se centró en una idea sencilla: en Alicante las cosas se hacen bien.
De ahí surge el concepto “Sabemos hacerlo bien”, una declaración que conecta con la manera en que los alicantinos se relacionan con su ciudad, con su trabajo y con aquello que consideran propio. Este enfoque permitía posicionar la cerveza como una marca nacida desde el orgullo local.
El proyecto se materializó en la definición de la propuesta de marca y en la creación de una pieza audiovisual que funcionara como lanzamiento.
El vídeo se concibió como un video manifesto capaz de transmitir la identidad de la marca y activar la conversación en redes sociales. La narrativa buscaba conectar directamente con el sentimiento de pertenencia al territorio.
La pieza audiovisual se difundió de forma orgánica en redes sociales y alcanzó más de 500.000 impactos directos en solo 48 horas, generando miles de comentarios y menciones en medios digitales.
El lanzamiento consiguió posicionar la cerveza como un símbolo de orgullo local, alcanzando además un recuerdo espontáneo de marca de 8/10 entre el público
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Somos una agencia creativa de branding y comunicación que trabaja cerca del negocio.